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澳大利亞是第一個通過立法方式承認中醫(yī)合法地位的西方國家。記者２１日了解到，中醫(yī)產品在澳大利亞的市場接受度仍然在增長。
在“中醫(yī)藥出海——破局澳洲（澳大利亞）市場”研討會上，記者獲悉，許多澳大利亞人對中醫(yī)療法和產品表現出興趣。這不僅體現在中醫(yī)診所數量的增加，還體現在一些中醫(yī)產品在保健品市場中的不俗表現。
“澳大利亞市場對產品質量控制標準較高，受到世界各地的認可。如果中醫(yī)藥能夠率先‘出海’至澳大利亞，會對其全球推廣帶來便利。”上海中醫(yī)藥國際服務貿易促進中心主任尚力２１日表示：“在中華中醫(yī)藥學會的委托下，上海中醫(yī)藥國際服務貿易促進中心開展了澳大利亞中醫(yī)藥發(fā)展的國別研究，在此基礎上，我們希望通過研討會，尋找中醫(yī)藥進入海外市場的路徑和策略。”
據尚力介紹，“中醫(yī)藥出海——破局澳洲（澳大利亞）市場”研討會也是中華中醫(yī)藥學會中醫(yī)藥海外發(fā)展國別研究的課題的專題研討。據悉，本次研討會邀請來自澳大利亞首都中醫(yī)藥及中醫(yī)藥針灸學會、相關金融機構、上海市網絡商會、澳大利亞珀斯中醫(yī)學院等的專家、學者、業(yè)界精英等，共同探尋中醫(yī)藥走向世界的機遇與挑戰(zhàn)。
尚力直言，雖然目前中醫(yī)藥出海已成熱點話題，但是究竟應該如何出海、怎樣在國外落地等可操作路徑仍有待探索。
整合中醫(yī)藥技術和資源，上海中醫(yī)藥國際服務貿易促進中心致力以服務貿易的方式將中醫(yī)藥推進到海外市場。此前，該中心與澳大利亞知名藥企合作，在澳大利亞建立了聯合研究中心，探索將中醫(yī)藥產品和服務以標準化和原產地注冊形式進入澳大利亞市場，進而進入世界其他地區(qū)市場。
中醫(yī)藥產品“出海”面臨怎樣的挑戰(zhàn)？在采訪中，記者了解到，中醫(yī)藥其獨特的作用機制與現代醫(yī)學體系存在差異。中醫(yī)產品同質化嚴重，品牌競爭力和產品差異化不足，市場競爭激烈。
相較于歐美藥企的品牌影響力，大多數中醫(yī)藥品牌在國際市場的知名度和認可度有待提升，增加了市場推廣的難度和成本。此外，在國外，中醫(yī)藥在年輕群體中的市場占有率仍待提高；中藥講究長期調理，部分消費者對“慢療效”缺乏耐心等。
但研究發(fā)現，中醫(yī)藥在澳大利亞同樣面臨機遇，比如：澳大利亞通過立法方式承認中醫(yī)合法地位意味著在澳大利亞，中醫(yī)包括膏方在內的產品和服務有明確的法律規(guī)范和質量控制。這有助于提高產品的可信度和市場競爭力。澳大利亞的中醫(yī)教育和研究機構的存在以及中醫(yī)文化的傳播，也在一定程度上提高了中醫(yī)產品的認可度。澳大利亞的大學提供中醫(yī)課程，培養(yǎng)了大量中醫(yī)從業(yè)者，這進一步推動了中醫(yī)在澳大利亞的發(fā)展。
澳大利亞對中醫(yī)師和中藥產品的注冊管理促進了中醫(yī)藥的標準化進程。澳大利亞消費者對天然和有機產品的偏好為中醫(yī)膏方的轉型提供了市場契機。中醫(yī)膏方在澳洲市場上被視為一種健康、環(huán)保的選擇。此外，澳洲的高等教育機構和研究中心，為中醫(yī)藥的現代化研究提供了平臺。這種合作不但能提高中醫(yī)藥產品的國際認可度，還能促進中醫(yī)膏方的創(chuàng)新和標準化研究。
“我們努力將中醫(yī)針灸等與現代醫(yī)學思想結合起來，讓更多人理解中醫(yī)藥文化。”澳洲柏斯中醫(yī)學院院長徐超極介紹，經過幾十年發(fā)展，中醫(yī)針灸等外治法因為療效快速、經濟綠色，在澳大利亞獲得民眾青睞，為中醫(yī)藥“出海”奠定了堅實的基礎。從２０１２年以來，中醫(yī)在澳大利亞的傳播和發(fā)展更加迅速。
徐超極介紹，有不少來自歐洲和澳大利亞的全科醫(yī)生、理療師在澳洲柏斯中醫(yī)學院接受培訓，學習包括頸椎治療法等在內的多種中醫(yī)外治手法。一些澳大利亞的全科醫(yī)生已經把中醫(yī)的理念和治療方法應用于日常的診療中。徐超極介紹，在澳大利亞，有的醫(yī)院已經結合針灸和中藥搶救患者，一些危重患者因中醫(yī)藥受益。
在采訪中，記者了解到，中藥材和中成藥在澳大利亞的市場需求增大，特別是在華人社區(qū)。許多澳大利亞的健康食品店、藥店開始銷售中藥材和中成藥。同時，網絡銷售平臺也提供多種中醫(yī)產品。上海市網購商會專家委員會主任顧嘉禾接受采訪時表示，中國在電商應用領域世界領先，目前，已經逐步從商品銷售轉向服務貿易，其中藥品服務所占比例不斷增加，銷售額不斷增加。上海市網絡商會積極支持、推動中醫(yī)藥線上服務的發(fā)展。
“以往，中醫(yī)藥出海以線下為主，如今，隨著互聯網電商發(fā)展，線上出海可以大大縮短時間、提高效率。”去年，上海市網購商會成立了出海服務專業(yè)委員會，該委員會與世界其他國家的互聯網平臺簽訂協議，開展合作，助力包括中醫(yī)藥在內的產品和服務出海。
記者看到，現場展示了中國企業(yè)在澳大利亞注冊、生產的中藥產品。尚力介紹，由中澳合作的中藥研究中心開發(fā)的第一批產品已完成相關注冊，未來，上海中醫(yī)藥國際服務貿易促進中心在此領域可為中醫(yī)藥出海提供更加精準便利的服務。
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